ヒットの路地裏 by 日経MJ
日経MJの記者たちが、注目記事の裏側や取材のこぼれ話、昨今の推し活事情について語るポッドキャストです。毎回、トレンドを追いかける記者ならではの視点で、ヒット商品やサービスの舞台裏を掘り下げます。日経電子版のPodcastポータルサイトやXアカウントも運営しており、リスナーとの交流も行っています。
エピソード
シラフで踊れる？ 「コーヒーレイブ」が若者に刺さる理由
今回、コーヒー片手に朝から音楽やダンスを楽しむ「コーヒーレイブ」を取り上げます。飲酒や夜更かしを前提とするのではなく、朝からコーヒーを飲みながら健全に楽しむイベントが海外で人気を集め、日本でも広がり始めています。
お酒を飲まない選択肢の広がりや、健康意識の高まりがコーヒーレイブの浸透の背景にありそうです。コーヒーレイブの人気から、Z世代を中心に変わりつつある飲み会やお酒への意識を探ります。
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朝から踊れ「コーヒーレイブ」 陽光のDJブース、酒・煙草は無縁
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ネイルから見るメリハリ消費、飲み会抑えてパーツケアに投資
今回、ネイルの最新事情を取り上げます。サロンでのジェルネイルだけでなく、ネイルシールやネイルチップなど、費用を抑えながら楽しめる選択肢が広がっています。韓国発のネイルブランド「ohora（オホーラ）」をはじめ、店頭には手軽に使えるネイルアイテムが並びます。
一方、飲み会などの支出を抑え、髪質改善やハンドケアなど、こだわりたい美容にはお金をかける人も増えています。ネイル市場から見えてきた、美容支出の「節約とぜいたく」、そしてメリハリ消費のいまを読み解きます。
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ネイルアート、チップやシールでお手軽に 外国人・小学生にも人気
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「いい人すぎるよ展」が映す共感消費、感情ミュート社会に響くわけとは
今回、「いい人すぎるよ展」をテーマに取り上げます。手がけるのは、電通出身のプロデューサーである明円卓さん率いるENTAKU produce（東京・渋谷）です。展示には、「セルフレジで隣の人より早く終わると勝った気になる」や「優しい味は味が薄い」といった、思わず「わかる」と言いたくなるエピソードが並びます。
取材を通じて見えてきたのは、会話や共感を生み出す仕掛けだけではなく、「感情」が現在のヒットの鍵になっている点です。コンテンツの感想など感情をSNSで共有することが増えている一方、リアルの場では周囲への配慮から感情を表に出しにくくなっているといわれます。なぜ共感型コンテンツが支持されるのか。展示の人気から見える人々の心理を探ります。
日本経済新聞社がお届けするポッドキャスト「ヒットの路地裏 by 日経MJ」は、日々トレンドを追いかける記者たちが注目記事の裏側や取材のこぼれ話、昨今の推し活事
走って出会って恋をして ランニングコミュニティーに集う若者たち
若い会社員の間で広がる「ランニングコミュニティー」を取り上げます。健康づくりや仲間との交流だけでなく、会社以外の人と自然に知り合える、新たな出会いの場としても注目されています。社内恋愛を避ける人も増えるなか、なぜ「走ること」が出会いにつながるのでしょうか。若者たちの新たな交流の形を読み解きます。
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皇居ランで健康も伴侶も 社内恋愛にリスク、新たな出会いの場に
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婚活は究極のマーケティング、年収・身長・年齢差のリアルに迫る
今回、婚活サービス大手のIBJが公開した「2026年版 成婚白書」をもとに、昨今の婚活市場を取り上げます。マッチングアプリや婚活パーティー、合コンまで多様な手段が広がっているなか、「婚活は究極のマーケティング」とも言われています。赤裸々な情報やデータの書かれた成婚白書から、令和の婚活事情を読み解きます。
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愛されおじさんは何が違う？ 職場コミュニケーションのヒントとは
今回は、人気YouTuber・佐伯ポインティさんの書籍「嫌われおじさん 愛されおじさん」をもとに、世代間コミュニケーションのあり方を語ります。
「私が新人時代だった頃は〜」と若い人に話しかけて嫌われるおじさんや、流行など知らないことは素直に聞く愛されるおじさんまで、おじさんの分かれ道はどこにあるのでしょうか。そして、世代間のギャップや理想の上司像を手がかりに、誰もが悩む職場のコミュニケーションについて記者が話します。
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Instagra
グミ市場膨張、ASMR動画が追い風 美容成分入りや軽食ニーズも
多様化するグミ市場について取り上げます。市場規模は約1300億円と5年で2.3倍に伸び、ガムやキャンディーを上回っています。固いものから柔らかいものまであるグミの食感は、シャリシャリといった咀嚼（そしゃく）音など「ASMR」の動画でも注目を集めています。
おやつとしてではなく、ちょっとした軽食として食べる人も増え、メーカー側も美容成分や栄養補給をうたったグミの販売に乗り出しています。
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刺激求める「ドパガキ」、ショート動画や縦漫画 変わるコンテンツ作り
今回、ショート動画やゲームなどで強い刺激を求める「ドパガキ（ドーパミン中毒のガキ）」を取り上げます。ショート動画などで刺激を追い続ける若い世代を揶揄する言葉としてSNS上で使われていますが、ドパガキには中高年まで幅広い層が当てはまりそうです。
2時間超の映画や長いBGMの曲を我慢できず、昨今では短く分かりやすいコンテンツが好まれる傾向にあります。「究極のアテンションエコノミー」ともいわれるドパガキから見るコンテンツのあり方を記者が語ります。
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「ボタンコア」や「ブロークコア」、好きな世界観を自身で表現
「ボタンコア」や「ブロークコア」をはじめとした自身の価値観や世界観を表現する「〇〇コア」を取り上げます。ボタンコアはハンドメイドのボタンなどを使って、服や小物にデコレーションするもので、日本や韓国を中心に話題になっています。
好きな物や流行が細分化されているなか、SNS上で自分の好きな世界観を表現する人も増えています。こうした自己表現を通して、緩やかな形で人とのつながりや連帯が生まれる「界隈」にも結びついています。
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私だけのパートナー「AI恋人」、腹黒執事やツンデレ設定も可能 メロさが規制の対象に？
AIを使ったサービスで、恋人のようにメッセージなどをやりとりできる「AI恋人」を取り上げます。
「過保護すぎる幼馴染」や「腹黒執事」などアプリ上で好みの設定ができ、メロいやりとりも可能です。
ただ、過度な感情依存を招くとして規制に乗り出す国も出てきました。
記者がAI恋人のアプリを使いながら、昨今のAI活用の事情について語ります。
【日経MJに詳細を掲載】
中国で規制の「AI恋人」アプリ使ってみた ときめかずも心安らぐ
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「ご詮索は野暮でしてよ」 仮面舞踏会で偶然の出会い楽しむ
ドレスやタキシードをまとって楽しむ「仮面舞踏会」を取り上げます。スマートフォンの持ち込みを原則禁止し、参加者の本名や職業なども伏せられています。タイパやコスパが問われる現代にあって、SNSで検索しても実態は分からない、そんな非日常感が話題になっています。
【日経MJに詳細を掲載】仮面舞踏会、かりそめの一夜を踊れ ｢仮名の非日常｣が若者つかむ
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若者惹きつける恋愛リアリティーショー、「おひなさま」ら有名人を輩出
出演者たちの恋愛模様を映し出す「恋愛リアリティーショー（恋リア）」を取り上げます。視聴時間はドラマに並び、10代〜20代の人気を集めています。ABEMAの「今日、好きになりました。」で話題になった「おひなさま」こと、長浜広奈さんはじめ、SNSで人気になった出演者も少なくありません。記者が昨今の恋リアや出会いのあり方について語ります。
【日経MJに詳細を掲載】恋愛リアリティーショーは10代の必修科目 「自分も出たい」3割超
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重量級ジョッキ、腕ぷるぷるでも乾杯したい 飲食店が仕掛けるエンタメ消費
今回、ダンベルのように重い特殊なジョッキ「重量級ジョッキ」を取り上げます。12キログラムに達するものもあり、片手でこぼさずに飲み干せばドリンクを無料にするお店もあります。こうした参加型のイベントだけではなく、お店ならではのコンセプトを設け、来店客が思わず動画を撮りたくなる仕掛けづくりをする飲食店が話題になっています。昨今の飲食店事情について記者が語ります。
【日経MJに詳細を掲載】重過ぎジョッキに力自慢集結 12キロ持って完飲、飲料無料サービスも
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盛らないSNS「Setlog」、映えより共感 2秒の動画でありのままを交歓
何気ない日常を共有するSNS「setlog（セットログ）」を取り上げます。2秒ほどの動画を撮影して投稿すると、一日の終わりにVlogになってグループ内で共有できます。映えを意識する「インスタグラム」や、投稿時間が縛られる「BeReal.」とは違い、ありのままの姿を仲間内で気軽に共有したい若者に人気を集めています。
【日経MJに詳細を掲載】新興SNS「Setlog」10~20代支持 LINEなどと使い分け、承認より共感
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次なにする？若者はカードゲームで決める 拒否回避欲求満たし心軽く 「これから私たちは、」の支持拡大
異例のヒットを続ける「これから私たちは、」をはじめとしたカードゲームを取り上げます。「海を見に行く」「音楽鑑賞をする」といったお題が書かれたカードから、やりたくないカードを捨てて、「次になにをするか」を決めるもの。他にも、本音で話し合うきっかけともなる「セキララカード」など、カードゲームが若年層の新しいコミュニケーションとして注目されています。
【日経MJに詳細を掲載】カードゲームよ、背中を押して！ ｢これから私たちは、」が異例のヒット
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素朴さ魅力の「mojojojo」、キャラクター戦国時代で人気の秘密 たまごっちやお茶犬も再ブーム
今回、黒くて丸い目が特徴の素朴なぬいぐるみ「mojojojo（モジョジョジョ）」を取り上げます。表情が決まっておらず、余白のある顔つきに注目が集まっています。
キャラクターがもたらす経済効果は大きく、国内の市場規模は約2兆8000億円にのぼります。「たまごっち」や「お茶犬」などの人気も再燃しており、キャラクター戦国時代とも言える今の市場を記者が解説します。
【日経MJに詳細を掲載】ぬいぐるみ「mojojojo」、男子もハマる 無表情な素朴さが魅力
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「タピる」の次はミルクティー、本格茶葉使う専門店が上陸
今回、中国や台湾の茶葉を使った本格派のミルクティー専門店を取り上げます。総称として中国茶ミルクティーとも呼ばれ、タピオカミルクティーに使われているものより甘さが控えめで、飲みやすいのが特徴です。若年層を中心にコーヒー離れがあるなか、オシャレなパッケージもあいまってミルクティーに注目が集まっています。
【日経MJに詳細を掲載】タピオカの次は中国茶ミルクティー 茶葉にこだわり、容器もおしゃれ
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めじるしアクセサリー、ちいかわをじゃら付け 「オジ」が当たりのカプセルトイの世界とは
今回はカプセルトイで手に入る、リング付きの小型チャーム「めじるしアクセサリー」を取り上げます。物価高にありながらも、１つ300円前後と手頃な価格も魅力の一つです。「ちいかわ」など人気キャラクターのものはすぐに売り切れてしまい、ブームは過熱しています。めじるしアクセサリーをはじめ、おじさんが「当たり」とも言われる奥深いカプセルトイの世界を記者が解説します。
【日経MJに詳細を掲載】｢めじるしアクセサリー｣でバッグも傘も自分流 入手困難な商品も
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名探偵コナン、聖地爆破の破壊力 JR東日本など企業や自治体も熱視線
今回は名探偵コナンが愛される理由に迫ります。劇場版・名探偵コナンでは象徴となる建物を壊し続けているのに、JR東日本や横浜市など企業や自治体とのコラボレーションが相次いでいます。映画の舞台となった地域の「聖地巡り」も盛り上がっており、ファンの皆さんの声も取材しました。
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「長谷川あかり信じてるよ」やレトロブーム、ヒット商品番付から漏れた商品から見えるトレンドとは
今回、2026年上半期ヒット商品番付から惜しくも落選した商品について取り上げます。SNS発で火がついた商品や投稿、レトロブームなど、選考漏れした理由やそこから見える今後のトレンドについて記者が語ります。
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2026年上期ヒット商品番付、透明エアフライヤーは想定の4倍売り上げ 企業のひと工夫光る
2026年上半期のヒット商品番付を取り上げます。横綱に「ホルムズ･ショック」や「ポケモン30周年」が入りました。他にもBRUNOの透明エアフライヤーをはじめ、企業がひと工夫を凝らした製品も話題となりました。記者が詳しく解説します。
【日経MJに詳細を掲載】2026年上期ヒット番付、横綱は「ホルムズ･ショック｣｢ポケモン30周年」
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さよなら「嵐」から見えた、国民的アイドルが生まれにくい理由
5月31日に活動を終了した人気アイドルグループ「嵐」。5都市で開催されたラストライブを振り返りながら、「国民的アイドル」が築いた熱量やコミュニティー、そしてそこから見えるエンターテインメント業界の未来とマーケティングのヒントについて語ります。
【日経MJに詳細を掲載】・感謝のA･RA･SHI、思い出ずっと ｢嵐｣27年の活動に幕・｢嵐｣、愛された理由は ｢幅広い世代に安心感と親近感｣
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